Contenu :

• Comprendre le potentiel numérique en Afrique : démographie, connectivité, et comportement des consommateurs en ligne.
• Présentation des plateformes numériques principales et de leur impact dans les pays africains.

Objectif :

• Familiariser les participants avec les tendances et comportements en ligne en Afrique.

Activités Pratiques :

• Analyse de cas réels de campagnes digitales en Afrique et réflexion sur les habitudes numériques locales.

Contenu :

• Élaborer une stratégie de contenu culturellement adaptée.
• Techniques de storytelling pour engager le public africain.
• Importance de la diversité linguistique dans le marketing en Afrique.

Objectif : Permettre aux participants de créer un contenu pertinent, adapté aux valeurs culturelles locales.

Activités Pratiques : Création de posts de réseaux sociaux pour divers publics africains.

Contenu :

• Introduction aux plateformes dominantes en Afrique : WhatsApp, Facebook, Instagram, et TikTok.
• Gestion de communautés et engagement avec le public africain.
• Introduction à la publicité sur Facebook et Instagram, y compris le ciblage géographique et linguistique.

Objectif : Maîtriser l’utilisation des réseaux sociaux pour toucher et fidéliser un public africain.

Activités Pratiques : Création et gestion de pages et groupes sociaux, lancement d’une petite campagne Facebook.

Contenu :

• Bases du SEO et importance d’un bon référencement pour les marchés locaux.
• Stratégie de mots-clés et d’optimisation pour les recherches locales.
• Présentation de Google My Business et de son impact.

Objectif : Savoir optimiser un site web pour une meilleure visibilité locale et continentale.

Activités Pratiques : Audit SEO de sites locaux et recherche de mots-clés adaptés.

Contenu :

• Publicité payante : Google Ads et Display Ads pour l’Afrique.
• Création de campagnes pour mobile et techniques d’adaptation UX/UI pour les smartphones.
• Introduction au marketing par SMS et notifications push, très populaires en Afrique.

Objectif : Connaître les techniques de publicité payante et mobile pour une portée maximale.

Activités Pratiques : Créer une campagne Google Ads adaptée aux mobiles pour un produit fictif.

Contenu :

• Introduction à Google Analytics pour suivre les performances des campagnes.
• Analyse du retour sur investissement (ROI) et de l’engagement en ligne.
• Adapter les campagnes en fonction des résultats analytiques et du retour client.

Objectif : Utiliser les données pour optimiser les campagnes et comprendre les habitudes de consommation.

Activités Pratiques : Analyse de données d’une campagne fictive et recommandations d’optimisation.

Contenu :

• Défis et opportunités du e-commerce en Afrique.
• Présentation des solutions de paiement adaptées (M-Pesa, Orange Money, PayDunya, etc.).
• Stratégies de livraison et gestion de la logistique.

Objectif : Comprendre les systèmes de paiement et logistique pour le commerce électronique en Afrique.

Activités Pratiques : Création d’une page e-commerce avec un système de paiement simple adapté.

Contenu :

• Élaborer une stratégie globale en intégrant les réseaux sociaux, le SEO, la publicité, et les solutions de paiement.
• Adapter la stratégie en fonction des retours et des besoins du marché.

Objectif : Maîtriser l’élaboration et la gestion d’une stratégie de marketing digital complète et adaptable.

Activités Pratiques : Préparation d’un plan de marketing digital pour une entreprise fictive.

Description :

• Les participants élaboreront une stratégie complète de marketing digital pour une entreprise fictive ciblant un pays ou une région d’Afrique.

Objectif : Mettre en pratique les compétences acquises pour un projet intégratif réaliste.

Livrable : Présentation d’un plan de marketing digital complet, incluant des stratégies de contenu, de réseaux sociaux, de référencement, et de publicité payante.